EEAT en temps d’IA: Com diferenciar-se quan tothom pot publicar?

Des que les eines d’intel·ligència artificial generativa han irromput en el nostre dia a dia, publicar contingut ha deixat de ser un repte tècnic o de temps. Ara, qualsevol professional o empresa pot escriure un article, generar una newsletter o omplir LinkedIn amb textos ben redactats i coherents. I, justament per això, publicar ja no té el mateix valor que abans.

Però això no vol dir que ja no calgui publicar. Vol dir que ara publicar per publicar ja no serveix. El lector, el client potencial (!), el cercador... tots han pujat el nivell d’exigència. En un context on tothom pot generar contingut, el que marca la diferència és el que hi ha darrere d’aquest contingut.

EEAT: No és nou, però ara és imprescindible

Google fa temps que parla d’EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Però no ens enganyem: no cal que Google ens ho digui. Qualsevol comprador, abans de contractar un proveïdor, sempre ha valorat l’experiència, el criteri i la credibilitat.

El que passa és que ara, amb la IA generant contingut genèric a gran escala, aquests valors s’han tornat més visibles i més decisius. L’audiència busca senyals d’autenticitat, criteri, vivència real. I els detecta (o no) en qüestió de segons.

Publicar és fàcil. Impactar no.

És cert: abans, publicar requeria temps, esforç i, sovint, coneixement tècnic. Avui no. El llindar d’entrada ha baixat. Però alhora, el llindar per captar atenció i generar impacte ha pujat.

Molts em pregunten què cal fer ara que publicar és tan senzill. I la resposta és incòmoda: ara que tothom pot publicar, cal tornar a preguntar-se per què ho fas, què vols dir i a qui et vols dirigir.

El risc no és només la saturació. El risc és que, com que ara és fàcil, moltes empreses publiquen molt... però sense cap diferenciació real. I aleshores es tornen invisibles. Comencen a sonar igual que la competència. O pitjor: generen soroll sense generar cap percepció de valor.

El canvi cultural que segueix pendent

Abans de la IA, moltes organitzacions ja tenien dificultats per entendre el valor estratègic de publicar. El típic comentari: "Hem fet un blog, però ningú el llegeix." Ara, amb l’IA a mà, aquesta confusió pot créixer encara més. Es publica més, però no millor.

El problema no és publicar poc o publicar massa. El problema és publicar sense una idea clara del que vols construir com a marca, com a professional, com a referent. I això no ho arregla cap prompt.

Com publicar amb valor en temps d’IA

Publicar amb EEAT no és una tècnica, és una actitud. Vol dir atrevir-se a mostrar experiència pròpia, criteri i compromís.

• Explica el que has viscut.
• Dóna context i sentit al que publiques.
• Interpreta, no només descriguis.
• Firma allò que escrius.

I sobretot: escriu com penses. Que es noti que darrere hi ha una persona, no un model estadístic. Publicar amb valor no vol dir publicar molt. Vol dir publicar des de la coherència. Vol dir construir una veu pròpia enmig del soroll. Vol dir fer que el lector pensi: “aquest contingut no l’hauria pogut escriure ningú més.”

Conclusió

Ara que tothom pot publicar, el valor torna a estar en el que dius i com ho dius. L’avantatge ja no és tenir una eina per escriure. És tenir una opinió formada, una experiència viscuda i la voluntat d’expressar-la amb claredat. I això, de moment, segueix sent territori humà. En temps d’IA, publicar amb valor no és opcional. És imprescindible!!!!

Per tan, si estàs donant-li voltes a com publicar i necessites ajudar, no dubtis en fer-m'ho saber. Estaré encantat d'ajudar-te.